Los conductores de BMW están siendo sorprendidos con una promoción de Spider-Man: Brand New Day al arrancar sus vehículos, con un anuncio en el panel de control que también destaca el nuevo iX3 de la marca.
La campaña comenzó el 27 de julio y estará disponible en más de 70 países hasta el 10 de agosto. Según el anuncio de BMW, puede aparecer en vehículos equipados con el sistema operativo BMW 7, 8, 8.5, 9 o X, siempre y cuando hayan sido fabricados después del 2020.
Al arrancar un vehículo compatible, aparece un banner de Spider-Man en la pantalla de control. Los conductores no están obligados a ver el anuncio, pero si lo seleccionan, se lanza una animación a pantalla completa con música y un espectáculo de luces utilizando el sistema de iluminación ambiental del vehículo.
BMW describió la promoción como una 'sorpresa especial para sus conductores' en lugar de un anuncio. Sin embargo, la animación es parte de una asociación de marketing más amplia que coloca el nuevo BMW iX3 y el Sedán de la serie 5 dentro de Spider-Man: Brand New Day.
La asociación también incluyó un iX3 Flow único cubierto con gráficos animados de Spider-Man. BMW dijo que la campaña conecta el lanzamiento de sus nuevos vehículos de la clase Neue con el 'nuevo comienzo audaz' de la película.
Los propietarios de BMW han expresado su descontento con la publicidad en los paneles de control, afirmando que 'realmente devalúan' los vehículos de lujo. Algunos han compartido su frustración en las redes sociales, mientras que otros han admitido que disfrutaron de la promoción debido a su afición a Spider-Man.
La presencia de anuncios en los paneles de control ha generado una gran cantidad de críticas, con algunos propietarios afirmando que no pagaron por su pantalla para que se les muestren anuncios. Otros han declarado que la presencia de un anuncio evitable sigue siendo molesta, y algunos han llegado a decir que nada los haría vender su vehículo más rápido.
